طراحی و سئو
چرا طراحی و سئو را نباید پشت سر هم انجام داد
شش تصمیم سئو که هنگام طراحی گرفته می‌شوند، هزینه‌ی دیر رسیدنشان، و فهرستی کوتاه برای پیش از اولین طرح.
مسیر رایج ساخت سایت این است: اول طراحی، بعد برنامه‌نویسی، و چند روز پیش از انتشار «حالا سئو را هم انجام بدهیم». در این مرحله معمولاً یک افزونه نصب می‌شود، چند عنوان و توضیح نوشته می‌شود و کار تمام‌شده به نظر می‌رسد.
مشکل این است که مهم‌ترین تصمیم‌های سئو در آن چند روز گرفته نمی‌شوند. ماه‌ها قبل، هنگام طراحی، گرفته شده‌اند؛ فقط کسی آن‌ها را تصمیم سئو ندانسته است.
شش تصمیم سئو که در طراحی گرفته می‌شوند
۱. معماری صفحه‌ها و آدرس‌ها
اینکه سایت چه صفحه‌هایی دارد، کدام صفحه زیرمجموعه‌ی کدام است و آدرس هرکدام چیست، همان نقشه‌ای است که گوگل با آن سایت را می‌فهمد. اگر برای «طراحی سایت فروشگاهی» و «طراحی سایت شرکتی» یک صفحه‌ی مشترک طراحی شود، یکی از این دو جست‌وجو صفحه‌ی مخصوص خودش را ندارد و بخت دیده شدنش کم می‌شود.
۲. سلسله‌مراتب محتوا و سرفصل‌ها
طراح تصمیم می‌گیرد چه متنی بزرگ‌تر و بالاتر باشد. همین تصمیم، h1 و h2 صفحه را می‌سازد. اگر بزرگ‌ترین متن صفحه یک شعار کلی باشد، مهم‌ترین جای صفحه چیزی درباره‌ی موضوع آن به گوگل نمی‌گوید.
۳. محتوایی که واقعاً در صفحه است
اسلایدرهایی که متنشان داخل تصویر است، یا محتوایی که فقط بعد از کلیک از سرور دریافت می‌شود، برای بازدیدکننده دیده می‌شوند اما ممکن است برای موتور جست‌وجو وجود نداشته باشند. متن مهم باید متن باشد، و از اول در صفحه.
۴. بودجه‌ی سرعت
ویدیوی تمام‌صفحه‌ی پس‌زمینه، اسلایدر پنج‌عکسی و سه خانواده‌ی فونت، هرکدام تصمیمی بصری‌اند که مستقیماً روی سرعت و در نتیجه روی سئو اثر می‌گذارند. اگر پیش از طراحی مشخص نشود هر صفحه حداکثر چقدر می‌تواند سنگین باشد، بعد از طراحی معمولاً دیگر نمی‌شود بی‌هزینه سبکش کرد.
۵. نسخه‌ی موبایل
گوگل سایت‌ها را با نسخه‌ی موبایلشان می‌خزد و ارزیابی می‌کند. اگر برای ساده شدن طراحی موبایل، بخشی از محتوا یا لینک‌های داخلی حذف شود، از نگاه گوگل آن محتوا اصلاً وجود ندارد.
۶. آدرس‌های قدیمی، در بازطراحی
اگر سایت قبلی دارید، هر صفحه‌ی آن احتمالاً چیزی به دست آورده است: رتبه، لینک ورودی یا بازدید. بازطراحی‌ای که آدرس‌ها را عوض کند و برای آدرس‌های قدیمی ریدایرکت ۳۰۱ نگذارد، این‌ها را یک‌شبه از دست می‌دهد. نقشه‌ی ریدایرکت باید هم‌زمان با ساختار جدید طراحی شود، نه شب انتشار.
هزینه‌ی دیر رسیدن سئو
وقتی سئو آخر کار می‌رسد، معمولاً یکی از دو اتفاق می‌افتد. یا تغییرهای لازم آن‌قدر زیاد است که بخشی از طراحی و کد دوباره ساخته می‌شود، یا تغییرها انجام نمی‌شوند و سایت با همان محدودیت‌ها منتشر می‌شود. در حالت اول زمان و هزینه دوباره خرج می‌شود؛ در حالت دوم، ماه‌ها فرصت دیده شدن.
پیش از اولین طرح، این فهرست را کامل کنید
- جست‌وجوهای اصلی مشتریان، و اینکه هرکدام به کدام صفحه می‌رسد.
- ساختار آدرس برای هر نوع صفحه.
- تیتر اصلی و سرفصل‌های هر قالب صفحه، بر اساس همان جست‌وجوها.
- بودجه‌ی سرعت: حداکثر وزن صفحه، تعداد فونت‌ها و سیاست تصاویر.
- داده‌ی ساختاریافته‌ای که هر نوع صفحه لازم دارد.
- نقشه‌ی ریدایرکت آدرس‌های قدیمی، اگر سایت قبلی دارید.
- راه‌اندازی Search Console و آنالیتیکس پیش از انتشار، تا عدد «قبل» داشته باشید.
این فهرست دست طراحی را نمی‌بندد؛ مسیرش را روشن می‌کند. طراحی‌ای که از اول بداند برای چه جست‌وجویی و با چه بودجه‌ای ساخته می‌شود، معمولاً هم تمیزتر است، هم زودتر دیده می‌شود.